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包裝出奇制勝,為企業贏得雙贏!

來源: 作者:admin 發表時間:2017-08-16

一個品牌從一個默默無聞的產品一躍成為一個眾所周知的品牌,可以說并不是一個短期的發展史,對于每一個企業在發展的初期,都會要解決的生存問題,因為在發展初期,并沒有太多的資金,也沒有太多的人脈資源,在這個時期,很多企業都是以生產型、OEM型為主導,通過一定的模式先積累一定資金、經驗,在業務量穩定之后,會做進一步的調整,創立自己的品牌,這樣首先要解決的就是品牌形象的設計,這一系列的設計其中就包含產品包裝的設計。產品設計好之后并不說馬上進入生產,會先進行前期的市場測試,看看反饋的結果,做進一步的改進,在一切都成熟以后就會出現一個大家眾所周知的品牌了。

為什么同樣的產品因為包裝各異卻有不同價格?為什么新穎獨特的包裝能在第一時間造成視覺誘惑力?為什么包裝能在短時期內產生極大的刺激購買行為?

中國有句古話,叫“人靠衣裝馬靠鞍”,正所謂“三分長相,七分打扮”,好的食品包裝就如弓箭能夠高度聚焦消費者的記憶點、注意力與關注力。試想,在各類終端休閑食品云集的情況下,唯有具備一定閃光點的包裝才能快速提高產品的吸引力,精準傳達品牌價值及差異化賣點,最終激發消費者購買商品的誘因與動機。

創意十足、搶眼新穎的包裝能讓產品具有競爭力,不僅傳播、美化、宣傳產品,并鼓動消費者花錢嘗試。好包裝就是能體現企業的品牌形象、能滿足消費者的心理訴求與價值取向、能直觀體現產品差異化賣點等,方能在眼花繚亂的賣場中先聲奪人、脫穎而出。
從另一種層面上看,企業一味地將精力放在包裝上,從長遠來看,會造成品牌缺乏發展后勁,因為在沒有任何主導,沒有任何方向的基礎上,越過品牌整合這一必經主線,只專注于包裝,那么后果可想而知,那就是品牌發展混亂、缺少統一方向、市場推廣不統一。所以,從品牌健康發展與品牌整體協調角度來導入是每一家地方特產企業必須遵循的品牌發展路線。因此對在包裝設計的基礎上,還應采取品牌整體的思維模式,不單純限于項目的包裝設計服務,而是前瞻性地將考慮點放在企業的品牌未來發展路線上。強調品牌的整體化格局,以提升企業的品牌后續為先導。同時,企業的每一分投入都是為了品牌成長,所以必須多層次、多角度進行整合性思考,實現企業在品牌建設方面的點滴積累。

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