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民族化包裝設計要體現美感

來源: 作者:admin 發表時間:2017-08-16

作為意識文化和經濟活動的雙重載體,民族化包裝不僅是獲取經濟效益的競爭手段,也是企業商品包裝文化價值的體現。


民族化包裝設計的形式美感是造型的仿古和民間自然物質形態、材質、圖形、文字等組合美的綜合體現,它更富目標性,力求以鮮明的形象構成盡可能多的商品力和促銷力。具有直接和間接的展示商品文化價值的功能,即現代產品、消費、營銷競爭和文化形象為時代背景,通過“文化形象”的軟作用,使人們在情感上產生共鳴,從而進一步滿足人們心理和生理的審美需要。


在民間藝術中,某種形象寓意的特定組合、表達的意思、實用的場合都是世代傳承下來的,且千百年來盛傳不衰??吹剿砂?、仙鶴,想到幸福、長壽;看到魚想到年年有余;看到年糕、元宵、粽子、月餅想到傳統節日。在包裝上運用這些傳統的約定俗成的民族形象,使其脫離原有的迷信色彩,拓展其美好、祥和的思想內涵,更能與當代中國消費者進行情感交流。


形象特征與特色


對民族化包裝設計來講,特征在于人們對某一事物共性認可的典型性行為;特色則重在個性、地方性表達的差異性。形象特征注重包裝品基本形象的形態表達;形象特色在把握特征的典型性中,創造一種具有某種個性的形象。在表現中不僅在于圖形、色彩、文字等局部形象的處理,更應注意整體效果的把握,局部要融入整體之中。比如陜西產的西鳳酒包裝,在酒的釀造與配方趨于定期的情況下,在包裝改進設計中,以民間土陶的特點為造型,選取民間古代勇士的頭巾綴帶作為包裝封口裝飾,這是民族包裝的信息特征再現。在圖形應用上選擇具有陜西風格的鳳形紋樣,從而顯示出了陜西地方產品特色。整套包裝古色古香、厚重純樸、典雅親切,體現出民族文化特征與地方特色的意蘊。


要因地制宜


民族化包裝設計不僅要注意對產品和市場方面的適應性,還要注意對某些地區民族特定風俗習慣的適應性。我國東、南、西、北的漢族與少數民族地區,城市與鄉村地域遼闊,往往有不同的審美習慣。如果把陜西的剪紙圖案用在汰漬洗衣粉上,把貴州藍印花布做成DAM軟盤包裝盒,用河南麥秸稈包裝首飾等,給我們的感受不僅是包裝設計形式錯誤,也有著選材借用不合理的問題。此外,不少產品本身就有濃厚的地方特色。比如福建的一種竹筍皮包裝的茶葉、浙江用反簧做成的茶葉筒、廣東椰子糖、無錫面筋簍、紹興花雕酒壇等,其用材的合理、制作的巧妙、造型的獨特,是民族包裝設計中應弘揚和挖掘的要素。


表現方法多樣


在民族化包裝設計中,借助表現方式主要有比喻、象征、聯想三種典型方式,這些是較為含蓄的間接表現形式。借助一種形象表現與之有關的另外一種事物,借助觀眾的某種共識或思維認識來完成表現,其主要重在形象化、通俗化、生動性。例如以物比物,以陶罐比玻璃瓶;以形比形,四方形和六角形的小變化。象征重在意念化和某種群眾共識的規范性,龍、鳳象征炎黃文化;紅、黃、綠、金象征吉利喜慶色彩。而聯想則是借助一定的形象表現,激發和誘導觀眾的思維認識向一定方向集中。如由泡菜想到瓷罐形象;由“同仁堂”牌名而想到中藥袋包裝;由圓月聯想到中秋月餅盒。在處理中只要注意比喻的恰當性、象征的典型性、聯想的誘導性,就能達到理想的表現效果。


襯托是對民族化包裝品表現的輔助性處理。如利用傳統紋樣作背景,用民間圖形作主體形象。再如在造型已定的情況下,圖為主、文字為負;或文字為主、圖為負。對比是視覺表現中一種極為有效的催化劑,是使商品包裝形象得到充分強化的表現方法。在色彩上應用重與輕、明與暗、靜與動,強調紅與綠,加強黑與紅、黃、粉綠、金銀、白色的對比,在對比中達到空間和用色量度的變化。


從“規矩”中以奇制勝


以奇制勝在民族化包裝中,其主要以獨特的新奇效果打動人,它們表現在選材、造型和圖形紋樣應用兩大特點上,只要是本民族的物形,只要他人還沒有使用,在包裝設計上加以創新利用,就是一種新的表現策略。建國以后我國一些圖案造型,如秧歌舞、工農聯盟、兄妹開荒、最可愛的人、土地還家、合作化、巨龍躍進、三面紅旗、梅花歡喜漫天雪、學雷鋒、老三篇、飛天復出等,雖然這些造型絕大多數現在還沒被設計師們注意和應用。但是,我們認為,在不久的將來會為人們所關注。


商品包裝,不論是優是劣,都會以某種形式出現在市場,只要略加比較,就會覺得不同的包裝除了傳達信息不同之外,還會有各自不同的形象特色??桃庾非笠埠?,自然流露也好,鮮明獨特的風格只有在整體有序的設計形式中才能產生。任意堆砌、任意拼湊,那種瑣屑不成體系的形態,只會造成風格的混亂。就民族化包裝作品而言,創新獨到常常不是靠各種獨特因素的隨意堆砌,相反,在眾多因素中找出最能表現商品的設計元素,并適當減弱其他次要元素是非常重要的。常言說,以理服人,以情動人,民族化包裝不僅要體現在包裝的文化形象上,也要體現在設計者的設計表現過程中。在對產品和市場理性思考后,既有科學性、理性的一面,又要有形象的審美個性。


設計藝術的困難就在于既有法則又無法則,既有一定規律性,又可千變萬化。在民族包裝設計上既要學優秀作品的“規矩”,又不迷信規矩,善于從產品自身和市場方面突破,從設計素材的新點子上找思路,才能做到實處。近年來許多商品包裝從民族文化角度挖掘素材,不僅為商品提升了文化價值,也為廠家產品打開了銷路。


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